Siden begyndelsen af året har efterspørgslen i LED-skærmindustrien været træg. Anden halvdel af året kræver transformation fra både udbuds- og efterspørgselssiden, at bryde gennem den nuværende knibe ved at justere produktionskapacitetsstrukturen og udforske nye markeder.
I. Ydelse af den træge efterspørgsel i LED-skærmindustrien siden begyndelsen af året
Den samlede efterspørgsel faldt markant: Ifølge undersøgelser foretaget af Industry Insights Research var efterspørgslen på hjemmemarkedet for LED-skærme svag i første halvdel af dette år. Med den tilbagevendende pandemi anslås det samlede marked for LED-skærme at falde med 20-30 % i første halvdel af året. Ser man på rapporterne for første kvartal udgivet af børsnoterede virksomheder, selvom de fleste LED-skærmvirksomheder stadig rapporterede vækst, er der en tidsforskydning mellem ordre og indtægtsgenkendelse, og forsyningskædens ydeevne har allerede afspejlet faldet i markedets efterspørgsel.
Forskellige årsager til faldet i efterspørgslen:
Lavsæson og fald i naturlig efterspørgsel: En del af faldet i efterspørgslen skyldes lavsæsonen og faldet i naturlig efterspørgsel.
Svagt samlet markedsmiljø: Den vigtigste faktor er virkningen af pandemien. Opsvinget i displayefterspørgslen ansporet af 2021-pandemien er ikke blevet til noget. Desuden har pandemien bragt nye udfordringer for logistik og produktion. Fortsatte nedlukninger, der endda strækker sig til nabobyer, har gjort det ekstremt nemt at forstyrre indkøb af produktionslinjekomponenter.
Kædereaktioner af svag efterspørgsel:
Prispåvirkning: Det stramme overordnede økonomiske miljø gør efterspørgslen mere følsom over for priser, hvilket endda fører til projektforsinkelser.
Supply Chain Impact: Reducerede udnyttelsesgrader på pakkefabrikker har resulteret i et fald i LED-chippriser.
II. Udbuds-sidestrategier for LED-skærmindustrien i andet halvår af året
Fokus på virksomhedens styrker og justering af kapacitetsstrukturen
Optimering af kapacitet og produktstruktur: Sammenlignet med den fortsatte udvidelse af efterspørgslen i 2021 kan kapaciteten være lidt overdreven i 2022. Optimering af kapacitet og justering af produktstruktur er grundlæggende strategier til at afhjælpe industriens "involution". På grund af logistiske påvirkninger og efterspørgselsudsving skal virksomheder være forsigtige med udvidelse og lageropbygning og opretholde tilstrækkelige likviditetsreserver til at klare risici.
Justering baseret på egne styrker: Strukturel optimering bør baseres på virksomhedens egne styrker. Faldende markedsefterspørgsel skærper priskonkurrencen. Virksomheder med omkostnings- eller markedsfordele kan øge investeringerne og styrke upstream-forsyningskæderelationer. For eksempel har nye aktører med høj udstyrseffektivitet større forhandlingsstyrke. Muligheder for førende virksomheder: "nedturen" og "priskonkurrencen" gavner førende virksomheder, som har mere kapital og talent til at håndtere risici, hvilket ofte resulterer i yderligere industrikoncentration. Ifølge "2021 Micro-pitch LED Display Survey White Paper" anslås de fem bedste indenlandske virksomheder at have næsten halvdelen af den samlede markedsandel i 2021. Mens koncentrationen stiger, vil den mest forældede produktionskapacitet gradvist blive elimineret, og ressourcer af høj-kvalitet vil koncentreres om førende virksomheder. Disse førende virksomheder vil derefter engagere sig i mere omfattende konkurrence med hensyn til bruttoavancer og de tre vigtigste udgifter (salgsudgifter, administrationsudgifter og F&U-udgifter).
III. Strategier for efterspørgselstransformation i LED-skærmindustrien i andet halvår
Fokus på vækstmarkeder under pandemien: I forbindelse med pandemien bør markedsudvælgelsen tilgås rationelt under hensyntagen til både efterspørgselsændringer under pandemien og efterspørgsel, der er mindre påvirket af pandemien. Ændringer i efterspørgslen under pandemien:
Øget efterspørgsel fra kommandocentre: Med normaliseringen af pandemien har regeringer brugt betydelige midler og energi på epidemiforebyggelse og -kontrol, hvilket har ført til et fald i forbrugere af udendørs indkøbscentre og et fald i efterspørgslen efter kommercielle stor-skærme. Store virksomheder og byer skal dog reagere hurtigt på pandemien, hvilket øger efterspørgslen efter intelligente, digitale og visuelle kommandocentre.
Skiftende krav fra store virksomheder: Store virksomheder skifter gradvist fra en TOG (ToG) til en TOB (ToB) model, etablerer professionelle operationelle teams, der ikke længere er afhængige af traditionelle lokale distributører, adopterer direkte salgsmodeller, fokuserer på nøglemarkeder, dyrker forskellige industribehov i dybden og anvender skræddersyede løsninger (såsom kul, energibesparelser osv.).
Efterspørgsel mindre påvirket af pandemien:
Oversøiske markeder viser betydelig bedring: Sammenlignet med 2021 viste det oversøiske marked et betydeligt opsving i første kvartal. LED-displayvirksomheder indikerer, at baseret på nuværende ordresigneringer er det oversøiske marked stort set kommet sig, og ordrer forventes at fortsætte i andet kvartal. Et stabilt oversøisk miljø vil gavne virksomheder med oversøiske kanalfordele.
Emerging Markets fortsætter med at vokse: Mens den samlede markedsefterspørgsel faldt i første kvartal, forblev vækstmarkeder såsom uregelmæssigt formede skærme, XR og fordybende skærme i en vækstfase, med ordrer konstant stigende. Desuden er mindre konkurrence på det høje-marked befordrende for den fortsatte udvikling af nye markeder. Med væksten på nye markeder får små-pitch-produkter nye muligheder. For eksempel kræver virtuel XR-optagelse brug af kameraer, og det fordybende marked, der kræver skærme med tættere-rækkevidde, nødvendiggør kontinuerligt at reducere pixel-pitch. XR-markedet var allerede gået ind på et innovationsmarked for en milliard-dollar i 2021. I mellemtiden har standardiseringen og den store-produktion af små-LED-skærme yderligere drevet LED-skærme mod det avancerede-marked. "2021 Micro-pitch LED Display Survey White Paper" viser, at prisen og prisen for små-pitch LED-skærme gradvist falder. I øjeblikket er prisen på en P2.5-skærm cirka 4.500 yuan/㎡, og prisen på en P1.8-skærm er cirka 7.500 yuan/㎡, hvilket går ind i prisklassen for LCD-skærme.
IV. Udsigter for fremtidig udvikling Selvom det nuværende miljø byder på mange udfordringer, udvikler industriens teknologi sig støt, og applikationsmarkedet viser lovende tegn, såsom den anden vækstkurve for XR-fotografering og 3D med blotte-øje, samt genopretningen af oversøiske markeder, hvilket alt sammen bringer ny vitalitet til industrien. Dette års markedspræstation er en kort "nedtur" mellem to toppe, og tilliden til fremtiden består. Den 18. maj afholdes 2022 industrieksperternes konference om LED Display Innovation Applications og Mini RGB-kommercialisering i Shenzhen. Mange førende internationale og indenlandske virksomheder vil deltage, og nogle vil fremvise deres nyeste produkter og tekniske løsninger på konferencen, hvor de i fællesskab udforsker udviklingsretningen for Mini/Micro LED andet inkrementelle marked.
